營銷策略

【IG經營】Instagram行銷要怎麼做?提高粉絲數的五個技巧!

Instagram在全世界都有大量的用戶,香港也不例外,許多企業都會選擇在Instagram上行銷,但是註冊了一個Instagram賬號之後卻不知道如何經營!要經營好一個IG賬號,最重要的是要了解Instagram的算法原則,通過Instagram的算法原則,增加粉絲的互動率,提高品牌的曝光率。

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IG算法原則

Instagram的算法原則實際上十分複雜,而且會經常會做出一些更新,不過算法的原則還是不會有太大的變化,只要遵循基本的大方向,就可以做好IG經營。

1. 互動(Relationship)

對於IG用戶而言,互動越多的朋友,貼文會越容易出現在其首頁之上,這些互動包括互相追蹤、直接搜索過對方的賬戶名稱、在對方的貼文上留言點讚、互發訊息等等,這些互發越多,貼文也越容易出現在對方的首頁上。

對於品牌IG賬號而言,都不會很所有的粉絲是真實的朋友,這意味在Instagram經營上,追蹤你也並不意味這會看到你的每一篇貼文,更多需要與你的貼文有過互動,例如點讚、留言、轉貼分享、收藏貼文等等,才會在IG動態的首頁出現你的貼文。因此粉絲是否有持續和你保持高互動率十分重要,在發貼文的時候,要盡可能引導粉絲與你互動,會使之後的貼文有更好曝光率。

2. 時效(Timeliness)

我們在使用Instagram的時候,會出現在最上面的貼文一般都是新發的,越往後,就是的距離時間越久的貼文,對於企業賬號而言,如果能在發出貼文動態之後,粉絲就“剛好”打開Instagram,看到你的貼文,就是最好的。

對於品牌賬戶而言,找到粉絲的活躍時間十分重要,而Instagram也十分貼心有一個「洞察報告」的功能,在「洞察報告」>「你的粉絲」>「粉絲總數」>「最活躍的時間」就可以看到粉絲最活躍的時間,不過這個功能只有在粉絲超過100人的時候可以看到。

3. 興趣(Interest)

在IG有一個算法功能,會通過大數據給用戶推薦一些用戶感興趣的內容,簡單來說,開售用戶使用Instagram的互動記錄,例如點讚、查看、分享、搜索等等,來判斷用戶對哪一些內容感興趣,從而推薦相同類型的貼文給用戶。

對於企業IG賬號的經營者而言,就需要提前了解用戶的畫像,針對用戶的興趣,去經營IG賬號,確保企業IG賬號的經營方向和粉絲感興趣的內容是一致的,而不是毫無目的發佈一些動態和貼文,這樣會使得IG不知道你的貼文是屬於哪一類的貼文,也就不會準確將你的貼文推薦給用戶手機上。

Instagram經營技巧

在了解了IG的基本算法方向之後,就可以開始制定IG經營策略了。

1. 貼文發佈

貼文是IG使用最主要的功能之一,有規律更新貼文可以得到更好的觸及率和互動率,Instagram的負責人Adam Mosseri也曾經說過,理想的IG貼文發佈頻率是「每週發布2則貼文;每日更新2次限時動態」。

在貼文中還要有效運用表情符號,提高表情符號的使用,可以讓用戶覺得你更加容易親近,可以利用標籤符號去強調一些關鍵詞,讓粉絲能快速掌握重點,提高用戶點擊行動按鈕(call to action)的概率。

2. 輪播圖片

輪播圖片可以在Instagram中創造很高的互動量,輪播圖片一次可以發佈許多張照片,最多可以發佈十張,通過下表可以得知,隨著圖片的增多,互動率也隨著增加,同時,較多的圖片也能承載更多資訊,讓粉絲能更好了解。

在發佈圖片的時候,可以使用一些濾鏡讓圖片更有吸引力,Instagram自帶的濾鏡功能十分強大,根據喬治亞理工與奇摩實驗室的調查報告指出,使用濾鏡優化過的圖像貼文,會比沒有使用的貼文觸及率高出21%,也更容易得到粉絲的回覆。

3. Hashtags

IG貼文除了文案和圖片以外,還有一個十分重要的功能,那就是主題標籤,也就是Hashtags,使用也十分簡答,只需在文字前面加上「#」就可以將文字變成Hashtags,如果有其他人使用的了同樣的Hashtags,這兩篇貼文就會被連接起來,當用戶點擊這個Hashtags的時候,就可以看到所有使用了同一個Hashtags的貼文。

合理使用Hashtags可以提高貼文的曝光率、互動率。不過在使用的時候要注意,你發佈的貼文內容要與Hashtags是相關的。根據TrackMaven的研究顯示,在Instagram有越多的標籤,點讚也會越多。

4. IG廣告

在剛做Instagram行銷的時候,知名度不高,粉絲又少,即使有大量的貼文,也很難有較高的曝光率。但是如果使用IG廣告,通過廣告幫助你打出突破口,增加曝光率,這樣的方式也可以給你帶來不少粉絲,。不過在打廣告的時候,也要仔細規劃你的IG廣告,隨意打廣告有時候花錢多,效果也差。

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ig

5. 使用新功能Reels

在Instagram發佈新功能之後,為了推廣新的IG功能,算法也會注重更多權重在新功能上面,如果在剛出新功能的時候多使用,可以有效增加曝光率,提高經營者與粉絲之間的互動。Reels也是一個比較新的功能,可以通過Reels拍攝一些短片,現在IG在Reels功能上的權重也會比較高,商家可以通過發佈一些與自己產品有關的短片,增加曝光率。

IG經營一定要了解IG的基本算法,通過一些小技巧,IG經營能變得更加簡答,不過最重要的還是高質量的內容,這樣才能更好吸引到粉絲,而且需要長期堅持才能有效,不好的內容是無法真正讓粉絲追蹤的!

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